Авторский стиль или публицистика
Многие копирайтеры, которые приступают к работе, думают, что создание текстов - это про творчество и самовыражение.
«Ух, щас как начну ТВОРИТЬ!» - думают они, потирая руки в предвкушении.
А реальность оказывается совершенно иной: заказчики скидывают технические задания, выдвигают определённые требования к текстам и даже смеют придираться к написанному.
В общем, выясняется, что копирайтинг - это не авторский стиль отдельно взятого человека, но целая трудоёмкая работа.
Плохие новости: творческим людям, возможно, это придётся не по нраву. Хорошие новости: если вы готовы много работать и изучать профессию, тренды, то вы сможете выработать навыки, которые необходимы для заработка.
На мой взгляд, в копирайтинге есть два вида творчества: авторский стиль и публицистика. По моему мнению, авторский стиль присущ почти каждому отдельному человеку, отдельной личности. У каждого есть определённые особенности написания текстов, выражения мыслей и эмоций на бумаге (в телефоне). Кто-то использует определённые фразы, у кого-то особые отношения с пунктуацией; есть словечки в лексиконе, присущие конкретному человеку.
В общем, выясняется, что копирайтинг - это не авторский стиль отдельно взятого человека, но целая трудоёмкая работа.
Плохие новости: творческим людям, возможно, это придётся не по нраву. Хорошие новости: если вы готовы много работать и изучать профессию, тренды, то вы сможете выработать навыки, которые необходимы для заработка.
На мой взгляд, в копирайтинге есть два вида творчества: авторский стиль и публицистика. По моему мнению, авторский стиль присущ почти каждому отдельному человеку, отдельной личности. У каждого есть определённые особенности написания текстов, выражения мыслей и эмоций на бумаге (в телефоне). Кто-то использует определённые фразы, у кого-то особые отношения с пунктуацией; есть словечки в лексиконе, присущие конкретному человеку.
И тут появляется важный момент, который связан с профессиональным копирайтингом: настоящий специалист обязан уметь подстраиваться под стиль другого человека.
Когда я начала работать с блогерами в 2018 году, мне было, откровенно говоря, не по себе - на тот момент я сотрудничала с агентством, где мне просто отдавали клиентов, и я писала им тексты.
Пост на тему материнства. Пост по техническому заданию от рекламодателя про ортопедическую обувь. Пост с надиктовки. Как и что делать - не объяснял никто. Что называется, методом тыка :)
Со временем приходит понимание, каким образом можно уловить авторский стиль, какие инструменты для этого использовать (об этом я расскажу попозже, поделюсь всеми своими лайфхаками). И как раз умение подстроиться под tone-of-voice заказчика, как сейчас принято говорить, - это умение на вес золота.
Идёт ли тут речь про ваш личный авторский стиль, которым вы, вероятно, обладаете? Нет.
Пост на тему материнства. Пост по техническому заданию от рекламодателя про ортопедическую обувь. Пост с надиктовки. Как и что делать - не объяснял никто. Что называется, методом тыка :)
Со временем приходит понимание, каким образом можно уловить авторский стиль, какие инструменты для этого использовать (об этом я расскажу попозже, поделюсь всеми своими лайфхаками). И как раз умение подстроиться под tone-of-voice заказчика, как сейчас принято говорить, - это умение на вес золота.
Идёт ли тут речь про ваш личный авторский стиль, которым вы, вероятно, обладаете? Нет.
Ваше умение самобытно выражать мысли на бумаге может пригодиться вам в двух случаях:
1
Вы хотите создать личный бренд и вести собственные социальные сети,
где будете делиться своими эмоциями и чувствами, экспертностью, какой-либо информацией на ваше усмотрение. Довольно ярко авторский стиль проявляется, на мой взгляд, у блогеров Ольги Савельевой и Тани Сельчанки. Вот примеры их текстов:
2
Вы сотрудничаете с коммерческим аккаунтом (пекарни, салона красоты, кафе, аквапарка - что угодно),
где одним из требованием является создание креативных и творческих текстов. Примеры таких постов:
Кстати, если речь идёт о коммерческом аккаунте, то тексты в нём могут быть отражением бизнеса (например, в офлайн-пространстве) и демонстрировать определённые «фишечки» общения между представителями бизнеса и клиентами. Плюс, конечно, важно не забывать про целевую аудиторию: писать для мужчин и для женщин, для мам и бизнес-леди - это совершенно разные задачи.
Теперь про журналистику. Думаю, что объяснять, что это такое, необязательно. Если обратиться к Википедии, то она даёт следующее пояснение этого слова:
«Деятельность по сбору, обработке и распространению информации с помощью СМИ»
К средствам массовой информации интернет-журналистики относятся:
К средствам массовой информации интернет-журналистики относятся:
Не удивляйтесь, что в рамках этой лекции я затрагиваю именно журналистику - она тесно переплетена с публицистикой, и не сказать о ней я не могу. Интернет-журналистика (как, впрочем, и любой другой вид журналистики) отличается многотемностью. Как правило, одно СМИ не только рассказывает о разных сферах, но также сочетает в себе различные жарны. Например, когда я вела сайт агентства по заказу выступлений звёзд, я писала не только новостные статьи (о том, какой пост у себя в Инстаграм опубликовал Киркоров и как на него отреагировала публика), а также пост- и пресс-релизы (статьи о прошедших и предстоящих событиях: выступлениях, выпусках новых песен и клипов и так далее), интервью, различные очерки о звёздах шоу-бизнеса и прочее.
В Интернет-журналистике, в отличие от авторского стиля, в котором мы в основном ведём аккаунты блогеров/экспертов, есть свои правила написания текстов: начиная с заголовков и заканчивая последней точкой. И эти правила, конечно же, надо соблюдать, ведь речь идёт о классической журналистике, хоть она и «перенесена» в онлайн-пространство. В этом и заключается особенность публицистического стиля - как правило, это официально-деловые тексты, которые, однако, не лишены черт иных стилей. Именно публицистика - это, пожалуй, один из самых быстро меняющихся жанров.
На обоих интенсивах мы с вами проходим больше работу в Инстаграм и умение подстроиться под стиль блогера или эксперта, поэтому ни про авторское самовыражение для вашего блога, ни про журналистику в чистом виде я вам много не расскажу. Но, считаю, что упомянуть это стоит: вдруг вы захотите в дальнейшем переквалифицироваться и начать вести собственный блог или работать с интернет-изданием?
Приятного изучения дальнейших материалов!
В Интернет-журналистике, в отличие от авторского стиля, в котором мы в основном ведём аккаунты блогеров/экспертов, есть свои правила написания текстов: начиная с заголовков и заканчивая последней точкой. И эти правила, конечно же, надо соблюдать, ведь речь идёт о классической журналистике, хоть она и «перенесена» в онлайн-пространство. В этом и заключается особенность публицистического стиля - как правило, это официально-деловые тексты, которые, однако, не лишены черт иных стилей. Именно публицистика - это, пожалуй, один из самых быстро меняющихся жанров.
На обоих интенсивах мы с вами проходим больше работу в Инстаграм и умение подстроиться под стиль блогера или эксперта, поэтому ни про авторское самовыражение для вашего блога, ни про журналистику в чистом виде я вам много не расскажу. Но, считаю, что упомянуть это стоит: вдруг вы захотите в дальнейшем переквалифицироваться и начать вести собственный блог или работать с интернет-изданием?
Приятного изучения дальнейших материалов!
